上海南京路商圈既見證了上海的歷史變遷與城市發展，也承載著上海“兼容并蓄”的城市精神。

今年五一假期，在這片百年歷史街區，新開業的卡游旗艦店內《哪吒》《卡游三國》等熱門IP的立體展陳，吸引人流。70多歲的陳先生指尖輕觸徽章上的鎏金紋路表示，“年輕時集郵票，現在年輕人集卡牌，都是把念想攥在手心里。”這座曾以“中華商業第一街”聞名的地標，這個假期也因“谷子經濟”的注入煥發新生。

作為二次元IP衍生的徽章、立牌、卡牌等周邊商品，“谷子”體積不足掌心，卻承載著消費者對虛擬角色的情感投射。在業內人士看來，“每個‘谷子’都是年輕人與角色建立情感紐帶的信物”。這種精神消費的特質，恰與傳統商圈的轉型需求不謀而合——當電商沖擊實體商業，唯有將空間轉化為“情緒容器”，才能重獲年輕客群的青睞。

從“隔屏追番”到“觸手可及”

“幸福具象化，就是每次打開收納冊，都能想起通關《黑神話》時熱血沸騰的夜晚。”00后大學生小林展示著嵌滿徽章的亞克力板。在網絡社交平臺，像她這樣的“吃谷人”自發形成生態。有人用微距鏡頭解析燙金工藝，有人制作“谷美”（周邊擺拍）教程，更有人跨城“巡禮”。 從虛擬世界到現實展柜，這種為情感符號付費的現象正不斷打破次元壁。正如中國國家博物館鳳冠冰箱貼的熱銷一般，現象級消費的背后，是當代青年重構社交聯結的深層訴求。

當游戲玩家通過卡牌構建身份認同，本質上是通過具象化符號完成群體歸屬的確認。這種“文化接頭暗號”的傳播邏輯，在文旅與二次元領域呈現出驚人的一致性。

如今，這種趨勢也在重塑商業空間形態。線下商業空間將地下空間改造為“IP輪換實驗室”、主題快閃店，大型商場則通過引入動漫品牌借此提升營收。在上海南京路上的另一家二次元主題商場，五一迎來客流高峰，身上掛滿徽章和玩偶的年輕人，穿梭于各層主題店鋪。開業兩年，總銷售額已突破7億元，單日最高客流量超過9萬人次，正在成為二次元經濟的高地。借助符號密度營造，將消費行為升維成文化儀式。有專家表示，“這些IP空間不再只是交易場所，而是演變為‘情感交易所’，消費者購買的不再只是商品，更是與同好相遇的可能性。”

科技讓紙片“生長”出靈魂

“一方三寸小卡，整盒或整包被商家擺在貨架C位，琳瑯滿目的卡游種類，成為許多孩子的社交密碼。這背后這離不開印刷技術的不斷推陳出新。”據介紹，在浙江義烏的智能工廠里，卡游以專屬紙張雙面印刷，結合自主研發的冷燙、炫彩、3D等前沿技術， 此外，為保障產品質量安全，還會進行可遷移元素的測定以及塑化劑含量檢測。通過“工藝”與“藝術”深度融合，使簡單的紙片素材也能煥發新顏。

技術革新更重塑著消費體驗。正如一位00后消費者所言：“在實體店觸摸‘谷子’的質感，就像穿越次元壁握住了角色的手。”

事實上，“谷子經濟”的爆發絕非偶然。據統計，2024年?二次元周邊細分領域的“谷子經濟”市場規模達1689億元。傳統商圈加速“谷化”的進程中，通過定期輪換IP活動，形成“興趣聚落”。城市更新也借助這種認同，將商業空間轉化為文化容器。“當南京路的霓虹與《原神》角色的光影重疊時，歷史街區的厚重與二次元的輕盈達成了奇妙和解。”一位受訪者說到。

也許小小的一枚徽章無法解決現實困境，卻能通過圈層認同提供心靈慰藉。面對升學、就業的壓力，輕量化的“谷子”成為情感代償。“谷子經濟”既非對傳統的顛覆，亦非對潮流的妥協，而是以情感為紐帶，重構新型文化消費。五一假期的火熱“吃谷”現象也隱隱表明，激活城市文旅及產業鏈乘數效應的密碼，或許就藏在那些被精心收藏的三寸小卡之中。（文/鄭偉）